Nouveau logo, nouveau site web, c’est ce que nous vous avons annoncé dans le dernier billet publié. Nous allons donc vous présenter notre nouveau logo ainsi que le site web vitrine présentant (enfin) nos services.
Flashback : ancien logo
L’ancien logo a été réalisé à Harare par une entreprise éditrice de cartes de visite et d’affiches publicitaires. Ne connaissant personnellement rien au graphisme, j’ai donc fait confiance à l’agence qui nous a réalisé une trentaine de cartes de visite ainsi qu’un logo bleu, orange et blanc. Pourquoi ces couleurs ? Je n’en ai pas la moindre idée.
Comme vous pouvez le voir, il y a la carte de l’Afrique et les lettres MAC.
Pourquoi l’Afrique ? Elle (l’agence) l’a certainement choisie en raison de notre slogan : « Parce qu’Afrique rime avec numérique ».
Pourquoi MAC ?
Elle nous a expliqué que MAC était l’acronyme de Microtech Asehm (Corp.), notre raison sociale.
Comme vous pouvez le voir, le logo est de très mauvaise qualité, un service très pauvre de cette agence, et je regrette d’ailleurs d’avoir fait recours à leurs services. Heureusement pour nous, les cartes de visite (spécialité de l’agence) étaient très bien faites à l’exception du logo qui bien entendu faisait « tache ».
En tant que start-up désormais juridiquement reconnue, nous avons jugé bon de refaire ce logo en suivant les bonnes pratiques pour faire un logo professionnel. Un maximum de 3 couleurs, un logo formel, facile à mémoriser (et/ou reproduire) et surtout qui transmet un message précis.
De l’ancien au nouveau…
Comment sommes-nous parvenus à mettre en place un nouveau logo ?
#1 : Les préliminaires…
La première étape consistait à déterminer ce qui ferait le logo. Allions-nous utiliser le nom « Asehm », « Microtech » ou « Microtech Asehm » ? Allions-nous reprendre le « MAC » ? Telles sont les questions que nous nous sommes posées. Notre choix final s’est bien entendu porté sur « Microtech Asehm », notre dénomination. Bref, ce n’est que logique !
#2 : Le bleu ? Le jaune ou le vert ?
La seconde étape consistait à choisir les couleurs de l’entreprise. Blanc, jaune, orange, bleu, vert ? Quelles couleurs reflètent le mieux notre philosophie, notre culture ? Voici quelques couleurs et leurs significations respectives :
Rouge : le rouge est considéré comme étant la plus “chaude” des couleurs. C’est la couleur de la vie (le sang). Elle représente l’intensité, la chaleur, le feu, l’excitation, l’agressivité (voire la violence) et surtout l’énergie.
Elle conviendrait donc à une entreprise qui vend des boissons énergisantes telle que Red Bull.
Jaune : c’est la couleur qui exprime l’intelligence, la bonté, l’amitié. Elle reflète aussi l’imagination, la joie, l’idéalisme. Elle correspondrait donc à une entreprise qui rend joyeux et amuse. C’est pour cela que c’est la couleur principale du logo du célèbre McDonald’s.
Vert : cette couleur représente l’environnement (les arbres, plantes, etc.), l’argent (le dollar) et la tranquillité. En gros, le vert c’est la couleur de la nature. Ainsi elle correspondrait plutôt à une chaine (télévisée) de documentaire, une entreprise impliquée dans la protection de l’environnement. C’est pour cela que c’est le choix de la chaine Animal Planet.
Bleu : c’est la couleur du ciel, de la tranquillité, de la loyauté et l’harmonie. Le bleu exprime également la confiance et la confidence. C’est donc la couleur par excellence pour une entreprise qui souhaite gagner la confiance de ses clients, les rendre loyaux et confiants, en d’autres termes « les fidéliser ». C’est pour cela que le bleu est la couleur principale de Twitter et Facebook.
Blanc : le blanc symbolise la pureté, la jeunesse, l’amitié, l’innocence, mais surtout la paix (drapeau blanc). C’est donc une bonne couleur pour une jeune entreprise.
Nous outrepassons volontairement les autres couleurs car seules celles qui sont susmentionnées ont attiré notre attention.
Notre choix final s’est porté sur le bleu et le blanc.
Nous voulons fidéliser nos clients, les rendre loyaux. C’est d’ailleurs notre valeur #4 : la passion du client (cf. notre site web).
Le blanc, comme nous l’avons dit est la couleur de l’innocence (ou de la jeunesse) mais aussi de l’amitié. Pour une entreprise qui souhaite garder de très bonnes relations avec ses clients, tout en offrant des services de qualité qui fidélisent la clientèle, le blanc est donc un très bon choix.
Ainsi ces deux couleurs sont celles qui nous correspondent le mieux et vous vous en doutez certainement, la majorité des entreprises dans le secteur des NTIC a choisi ces couleurs. On peut citer Microsoft, Facebook, IBM, Twitter, Nokia, Samsung, Intel.
#3 : Le choix du symbole
La troisième étape consistait à choisir un symbole qui transmettrait un message. Le symbole peut être un texte (généralement c’est le slogan qui est repris) comme une image qui transmet la vision de l’entreprise.
Certaines entreprises choisissent le texte tel que Microsoft avec son slogan « Be what’s next ». D’autres par contre préfèrent uniquement une image illustrative comme Samsung ou Apple. On note aussi la fusion des deux.
Nous avons opté pour le symbole, sachant que notre slogan actuel pourrait très bien changer dans 5 ans.
Quel message transmet notre symbole ?
Le Symbole doit être en rapport avec la vision de l’entreprise. Notre vision majeure c’est le développement, l’avancement. Nous souhaitons être une start-up qui va grandir, se développer, évoluer. C’est la vision sempiternelle de l’entreprise : « Ne jamais stagner, toujours évoluer, être en perpétuelle amélioration ». C’est un bon message pour deux raisons principales :
- Si nous sommes amenés à éditer des logiciels (ce qui est prévu à long terme), ce message exprimerait notre volonté de régulièrement développer nos produits, feature après feature.
- Le message reste compatible si nous décidons de pratiquer une concentration conglomérale et élargir nos activités dans d’autres secteurs.
Quel symbole exprime le développement ?
Plusieurs symboles peuvent être utilisés.
- Une image illustrant le développement de l’homme (depuis la préhistoire jusqu’à l’homme d’aujourd’hui).
- Une image illustrant le développement d’un enfant dans le ventre de sa mère est aussi une manière d’exprimer ce message.
- Une flèche ascendante également exprime très bien « l’évolution ». C’est d’ailleurs ce que nous pouvons voir sur le logo de Simple IT (SARL française).
- Pour terminer, le développement (ou l’évolution) peut être exprimé par des barres verticales augmentant graduellement de taille.
Nous avons plutôt opté pour des barres verticales et pour la flèche. Une esquisse a donné place au logo que voici.
(ce n’est qu’un essai ;o )
Nous trouvions que la flèche était un peu encombrante et augmentait la hauteur du logo, donc le cout d’impression (il fallait voir tout ça).
Nous avons donc viré la flèche, mais tenions absolument à « appuyer » le message avec autre chose que seulement les barres verticales. Nous avons donc pensé à une barre de chargement, laquelle barre illustrerait l’avancement du chargement d’une page ou d’une action donnée.
Nos symboles sont donc : la barre de chargement et les barres verticales.
Ce qui a donné place au logo que voici :
C’est cette esquisse qui illustre à quoi ressemblera notre logo final. C’est plus ou moins cela.
Et maintenant ?
Maintenant nous allons envoyer ce logo à un designer qui se chargera de le reproduire de manière professionnelle.
Un bon logo doit être déclinable, càd qu’il doit bien rendre sur une carte de visite, une voiture de service, un t-shirt (pour les clients ?) un site web, etc. Le nôtre le fait très bien.
Un nouveau site web
Nous avons mis en place un site web vitrine explicitant nos services. Ces services sont ce que nous appelons des services de « transition ». Ils ne sont pas vraiment des « services par vocation ». Nous avons une autre vision de ce que nous souhaitons accomplir. Mais nous respectons un dicton anglais qui dit « Aim high, shoot low » que l’on pourrait traduire par « Vise haut, (mais) tire plus bas ». Ceux qui ont déjà manié une arme à feu savent que l’appui sur la gâchette élève un peu le bras… Ces services sont donc des services « de base » qui nous permettront de grandir financièrement surtout afin d’atteindre le stade où nous pourrons (enfin) accomplir ce que nous avons de prévu. Nous avons 2-3 projets « high tech » que nous ne pouvons pas mettre en place avant X ans, principalement pour des raisons financières. Nous sommes obligés de passer par les services présentés sur notre site web pour y arriver.
La modélisation architecturale et le service de voyage pour étudiants sont des services qui cesseront d’ici 3-4 ans, si tout va bon train comme nous l’espérons. Le développement web, en revanche, figurera encore parmi nos services jusqu’à ce que…
Cliquez sur l’image ci-dessous pour accéder au site web.